採用動画でZ世代に刺さる表現方法とは
- スタジオ白鯨 StudioHakugei
- 35 分前
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「最近の学生は、どんな動画なら見てくれるのだろうか」「自社の魅力がうまく伝わっていない気がする」 新卒採用の現場で、Z世代とのコミュニケーションに悩む担当者の方から、このようなご相談をよくいただきます。
Z世代が動画に求める「3つの要素」
デジタルネイティブであり、幼い頃からYouTubeやTikTokなどの動画コンテンツに触れて育ってきたZ世代。彼らが採用動画に求めているのは、企業が一方的に発信する「作られた魅力」ではありません。
1. 圧倒的な「タイパ（タイムパフォーマンス）」
Z世代は、膨大な情報の中から自分に必要なものを瞬時に取捨選択することに長けています。そのため、結論がなかなか見えない冗長な動画は、開始数秒で離脱されてしまいます。彼らにとって重要なのは「タイパ（タイムパフォーマンス）」です。最初の3秒で「自分に関係がある」「面白そう」と思わせ、短い時間で端的に情報を伝える構成が求められます。
2. 飾らない「リアル」と「透明性」
綺麗に編集された「良いことしか言わない」動画に対して、Z世代は敏感に警戒心を抱きます。彼らが知りたいのは、入社後のリアルな日常です。失敗談や苦労話、あるいは残業や休日の過ごし方など、ネガティブな側面も含めて包み隠さず伝える「透明性」が、企業への信頼感に直結します。
3. 共感できる「ストーリー」
単なる事業説明や条件の羅列ではなく、「なぜその仕事をしているのか」「どんな想いで働いているのか」という、社員個人のストーリーにZ世代は共感します。自分と年齢の近い若手社員が、等身大の言葉で語る姿は、彼らにとって最も説得力のあるメッセージとなります。
Z世代に刺さる！具体的な表現方法と構成アイデア
では、具体的にどのような表現方法を取り入れれば良いのでしょうか。Z世代の心を掴むための実践的なアイデアをいくつかご紹介します。
表現方法 | 具体的な構成アイデア | 期待できる効果 |
Vlog形式 | 若手社員の1日に密着し、スマートフォンで自撮りしたようなラフな映像で構成する。 | 飾らない日常を伝えることで、親近感と安心感を生む。 |
ショート動画（縦型） | TikTokやYouTube Shorts向けに、15秒〜60秒でテンポ良く会社の魅力を伝える。 | 認知拡大に効果的。隙間時間に気軽に見てもらえる。 |
座談会（台本なし） | 年次の近い社員同士で、テーマに沿って自由に語り合う様子を撮影する。 | リアルな人間関係や社風が伝わり、透明性をアピールできる。 |
ドキュメンタリー | 1つのプロジェクトに挑む社員の姿を、成功も失敗も含めて長期密着で描く。 | 深い共感を生み、仕事のやりがいや企業の価値観を強く印象付ける。 |
内製でもできる？プロに頼むべき理由とは
Vlog形式やショート動画などは、スマートフォンさえあれば社内で撮影・編集することも十分に可能です。実際、「まずは自分たちで作ってみよう」と内製からスタートする企業も増えています。
しかし、内製には限界があるのも事実です。
内製の限界とプロの価値
「ラフさ」と「雑さ」は違う スマートフォンで撮影したような「ラフな映像」は親近感を生みますが、音声が聞き取りにくかったり、テロップが見づらかったりする「雑な映像」は、かえって企業ブランドを損ないます。プロは、あえてラフに見せつつも、視聴ストレスのない高品質な映像と音声を担保します。
「何を伝えるか」の企画設計力 内製で最も難しいのが、「誰に」「何を」伝えるかという企画設計です。社内の人間だけで考えると、どうしても「伝えたいこと」ばかりが先行し、Z世代が「知りたいこと」とズレてしまうことがよくあります。プロは第三者の客観的な視点から、ターゲットに刺さるメッセージを抽出し、最適な構成を提案します。
継続的な運用のためのリソース 特にショート動画などは、1本だけでなく継続的に発信していくことが重要です。しかし、通常業務と並行して動画制作を続けるのは、担当者にとって大きな負担となります。プロに依頼することで、社内のリソースを圧迫することなく、安定したクオリティで動画を発信し続けることができます。
まとめ
Z世代に刺さる採用動画を作るためには、彼らの価値観を理解し、それに寄り添った表現方法を選ぶことが不可欠です。「タイパ」「リアル」「ストーリー」の3つの要素を意識し、自社ならではの魅力を誠実に伝える動画を目指しましょう。
「内製でやってみたが、うまくいかない」 「Z世代向けの動画企画を、プロの視点から一緒に考えてほしい」 そんなお悩みがあれば、ぜひ一度ご相談ください。 ターゲットの心を動かす、最適な動画設計をご提案します。